手机网赌软件-通过整合媒体计划推动零售成功|阿彻马尔默博客

随着广告环境变得越来越复杂，挑战也随之而来. 而不是一个全面的广告渠道工具箱, 感觉就像你有一个抓包. 碎片化的媒体环境会让你感觉好像在对着虚空大喊大叫, 竞争不断减少的零售客户的注意力. 也许你发现几乎不可能及时更新你的个人媒体计划，以满足每个商店的每周收入目标.

手机网赌软件排行的综合媒体规划方法

手机网赌软件排行以同样的方式构建整合媒体计划(希望如此)!)你将建造一座建筑，并使用数据作为手机网赌软件排行的蓝图:

手机网赌软件排行从底层开始， 单独的商店, 然后从位置/市场层面上升到手机网赌软件排行层面.
手机网赌软件排行采用全漏斗方法， 让手机网赌软件排行利用所有可用的数据来提高手机网赌软件排行知名度，同时提高店内流量.
手机网赌软件排行在持续的基础上根据多个kpi进行衡量， 这有助于手机网赌软件排行评估和微调每个单独渠道的表现和每个地点的整体综合媒体计划.

Background

作为实践中如何运作的一个例子, 让手机网赌软件排行看看Palm Beach Tan, 全国最大的室内美黑沙龙手机网赌软件排行，也是手机网赌软件排行零售组合的基石. 手机网赌软件排行帮助PBT从4个市场的40个沙龙发展到92个市场的550多个沙龙. 对于每一个市场, 手机网赌软件排行制定了一个整合的媒体计划，引导PBT潜在客户通过从手机网赌软件排行知名度到考虑到店内会员购买的漏斗.

挑战

在2010年代早期, 制革行业陷入停滞有多种原因, 包括一个碎片化的媒体格局，对手机网赌软件排行的客户和潜在客户的注意力的要求越来越高. 这意味着手机网赌软件排行需要:

创造有抱负的手机网赌软件排行信息，在核心情感层面上与PBT客户和潜在客户联系起来.
通过正确的渠道在正确的时间接触到潜在的客户.
通过集成的、数据驱动的、敏捷的方法推动短期成果和长期增长.

方法和方法

数据驱动手机网赌软件排行制定每个市场的媒体计划. 由于美黑产品具有很强的季节性，而且不同地区的季节性差异很大，因此手机网赌软件排行分析了前几年的客户数量趋势，以确保手机网赌软件排行在最佳时间和正确的渠道投放媒体. 手机网赌软件排行还会考虑其他一些因素:

每个市场的传统和非传统竞争对手
过去战役的战术表现
手机网赌软件排行在市场上的成熟度
手机网赌软件排行在市场中的位置渗透率
市场概况
市场人口统计
额外的市场特定元素

手机网赌软件排行的 full-funnel方法 整合媒体规划和广告购买，让手机网赌软件排行利用所有可用的数据来提高手机网赌软件排行知名度，同时推动店内流量:

提高手机网赌软件排行知名度, 手机网赌软件排行利用线上和线下的混合渠道，在手机网赌软件排行建设方面更加努力, 比如潘多拉, 脸谱网(手机网赌软件排行知名度目标), 地面广播, TV, 连接电视, 户外和交通.
- 每个地点/市场购买的媒体计划各不相同, 但关键目标在不同渠道和地点保持不变:通过有针对性的覆盖面和频率吸引用户的注意力，以建立手机网赌软件排行知名度，并激起对手机网赌软件排行和类别的兴趣.
随着手机网赌软件排行逐步建立意识, 手机网赌软件排行将媒体组合转向较低漏斗策略，如付费搜索和脸谱网广告系列(离线转换目标)。. 它们更适合于产生潜在客户和店内流量.

为了使这一方法真正集成，手机网赌软件排行:

在所有营销渠道中整合一致的信息和优惠.
利用每个原生平台的优势，让广告植入在每个平台上更加有效.
用引人注目的手机网赌软件排行信息来建立情感联系, 结合独特和引人注目的试用优惠，以提高用户粘性.
使用各种工具和方法测量结果.

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使用各种工具和方法测量结果.

测量

手机网赌软件排行会持续评估多个kpi，以便持续评估和微调每个渠道和每个地点的媒体计划的表现. 这些数据也为手机网赌软件排行如何加强线上和线下媒体之间的关系，以推动单个商店的潜在客户和销售提供了深入的见解.

以下是其中一些kpi的简要列表:

商店和市场层面的手机网赌软件排行定义kpi，每周跟踪
每条线索的成本
通过脸谱网和谷歌的商店访问跟踪功能获取每名顾客的成本
脸谱网 Brand Lift研究，针对的是脸谱网广告的手机网赌软件排行知名度目标
潘多拉放置研究，为潘多拉放置关注一个手机网赌软件排行知名度的目标
线下媒体的有效性，手机网赌软件排行搜索量的增加/减少是一个很好的指标

结果

随着时间的推移，手机网赌软件排行用作主要kpi的指标已经有了显著的改进. 自2014年手机网赌软件排行推出综合媒体计划以来，在不断发展的数字和传统策略的支持下, 所有客户流量指标——包括潜在客户, 返回客户, 会议和独特的客户-始终显示出积极的结果. 整个手机网赌软件排行的收入和门店流量持续增长. 商店和市场的数量继续扩大, 以月为单位的总终身价值和每个会员的消费也是如此. 手机网赌软件排行继续推进PBT手机网赌软件排行的整合媒体计划和其他灵活的, 数据驱动的过程.